Le buzz du Pain quotidien remet le prix de l’influence en débat

Une boulangerie à Tour & Taxis, un smartphone et Frank Gysbrechts dégustant une profiterole : voilà la recette d’une vidéo qui a fait exploser Le Pain quotidien sur les réseaux sociaux. L’enseigne belge à succès – fondée en 1990 et qui compte aujourd’hui plus de 200 établissements à travers plus de 21 pays – avait reçu une proposition d’une influenceuse : 2.000 euros pour faire sa pub sur les réseaux. Non merci. La chaîne a décidé de tourner sa vidéo elle-même. Mise en ligne le 2 octobre sur Instagram, elle compte désormais plus de 500.000 likes, 67.000 partages et 6.000 commentaires.

L’idée vient de l’équipe marketing : donner davantage la parole aux collaborateurs, « probablement nos meilleurs ambassadeurs », selon le directeur financier. Frank Gysbrechts a donc été choisi, précisément parce qu’il incarnerait Monsieur et Madame Tout-le-Monde. Une seule prise aurait suffi, sans répétition ni éclairage. De quoi poser la question : les marques peuvent-elles se passer des influenceurs et influenceuses ?